“口罩”廣告不給展示,第三方平臺嚴控下,獨立站會是“新風口”嗎?

跨境資訊 1月前 4598

一“疫”榮登爆款之首!“口罩”成為全世界人民的搶手貨,也成為了亞馬遜的重點關照對象!


眾所周知,在亞馬遜上做廣告是有類目限制的,所以當有賣家某款產品的訂單量突然下降、曝光急劇減少,幾乎所有的廣告都不展示的時候。我們都會懷疑是不是產品被標記為成人用品了。但是,現在卻出現了另一種可能!



投了廣告反而沒有曝光?

那是“口罩”廣告壓根沒有展示



一場疫情,讓口罩成為亞馬遜2020年的大爆款,無論是原本做其他品類的老賣家,還是完全沒有接觸過亞馬遜的小白都想加入其中,紛紛進攻口罩市場。亞馬遜在這個風口浪尖上也開始嚴防賣家的暴利行為,并且已經刪除了數不勝數的試圖通過提高口罩和消毒劑的價格來牟利的產品listing。



但發展到現在,光是刪除夸大事實的listing、封殺違規出售口罩的賣家店鋪還不夠,那些能在平臺正常銷售的賣家今天突然發現,他們的口罩已經不能打廣告了,亞馬遜完全不給展示!無論是自動廣告還是手動廣告,全部一視同仁,只要你是口罩壓根就沒有展示!


有賣家表示:“同感,我這邊也是。我說怎么競價提高了,反而不曝光了。沒廣告沒曝光,怎么搞哦!


也有賣家遇到了這樣的情況:我這邊不是口罩,是醫療類的其他產品,今天也是什么數據都沒有了,昨天還好好的。


有好多賣家對亞馬遜的這番操作表示十分無語!但美鷗網小編已經了解到,對“口罩”產品如臨大敵的,除了亞馬遜,還有全球速賣通。據悉,速賣通也出手規范口罩類商品,違規情況嚴重者將關閉賬號!



速賣通如臨大敵,

加強對口罩類商品管控



據美鷗網小編的了解,速賣通日前發布了有關口罩類商品的公告,公告聲稱是為了提高速賣通商品總體產品品質,優化買家購物體驗。速賣通對口罩類商品發布規范重申如下:


本次公告適用類目:


Health & Beauty / Health Care / Household Health Monitors / Medical Masks醫用口罩(預計于3月4日完成新建)


Health & Beauty / Health Care / Personal Health Care / Masks(none medical)口罩(非醫用)


Security & Protection / Workplace Safety Supplies / Masks / Protective Mask防護口罩面罩


Security & Protection / Workplace Safety Supplies / Masks / Dust Mask防塵口罩面罩


Mother & Kids / Baby Care / Baby Health Care / Baby Protective Mask嬰童防護口罩


Mother & Kids / Pregnancy & Maternity / Maternity Anti-Radiation / Maternity Anti-Radiation Mask孕婦防輻射口罩


Apparel Accessories / Mask口罩(一次性等醫療口罩請發美容健康行業)



0
1

產品發布類目要求

醫用類口罩(屬于醫療器械)必須發布在Health & Beauty / Health Care/ Household Health Monitors / Medical Masks 醫用口罩。


其他非醫用類口罩請根據產品特性和商家經營大類相關性選擇其余的葉子類目發布。


0
2

 產品發布規范


1、醫用類口罩(Medical Masks)


商家發布醫用類口罩(Medical Masks)時,需在商品發布環節進行商品資質信息的填寫或上傳。根據目標市場的不同,填寫或上傳相應的商品資質信息,具體如下:


·中國生產的醫用口罩必須取得國內II類器械注冊號(強制)

·銷往歐盟市場的醫用口罩需取得CE認證(可?。?/span>

·銷往美國市場的醫用口罩需取得FDA注冊(可?。?/span>

·銷往日本市場的醫用口罩需取得PSE認證(可?。?/span>

·銷往韓國市場的醫用口罩需取得KC認證(可?。?/span>


商家發布時,應在商品詳情頁添加如下聲明:


Please be kindly noted:

·Listed product is produced and distributed abroad and subject to the laws of its country of origin.

·You may purchase the products for personal use only.


據悉,速賣通預計將于2020年3月4日開放資質填寫和上傳功能,針對目前已發布的醫用口罩產品,賣家需在3月4日后自行遷移到準確類目,若無醫用口罩類目權限就得下架。另外,速賣通還將于2020年3月12日起將資質填寫和上傳功能設置為必填,賣家需及時調整發布類目和填寫/上傳資質。


2、非醫用的普通防護口罩


針對非醫用的普通防護口罩切勿發布在Medical Masks類目,不可描述任何醫用用途,并對口罩產地、安全標準、防護層級等屬性根據商品實際情況進行選擇。宣傳N95或類似效力的防護口罩發布時,需要在商品主圖或詳情展示對應的檢測報告。


商家發布時,應在商品詳情頁添加如下聲明:


Please be kindly noted,the listed product is produced and distributed abroad and subject to the laws of its country of origin.


0
3

 違規及處罰

商家銷售口罩類商品,需要確保合法來源,品質保證,特殊時期保障消費者體驗。切勿銷售來源不明的口罩和相關防護產品,平臺將對口罩類商品定期排查:


1、商品不符合產品發布規范要求,首次發現平臺將會對不符合要求的商品進行下架處理;再次違規,平臺將對商品做刪除處理。


2、商品類目錯放,處罰手段如下:


未放置在規定醫用口罩類目的醫用口罩,執行首次下架可編輯,二次刪除商品。


違規情況嚴重的賬號,依據《全球速賣通‘嚴重擾亂平臺秩序’規則》執行處罰:

嚴重:12分/次(凍結賬號7天);

特別嚴重:48分/次(關閉賬號)



第三方平臺限制多,

獨立站將成為跨境新風口?



口罩真的太火了,賣家就像那撲火的“飛蛾”!現在要想在亞馬遜上賣口罩暴富,真的太不容易了??贍蕓謖致糇怕糇?,店鋪就被亞馬遜關了。


眼看第三方平臺限制規則多,審核嚴格,大量跨境電商賣家開始把陣地轉移到獨立站和臉書!



有賣家講到:“感覺這次算不算是獨立站的一個機會,畢竟現在口罩那么缺,在谷歌、facebook這些平臺投點廣告,應該也有不錯的銷量?!?/span>


據悉,前幾年指尖陀螺、指尖猴子等爆款,在平臺禁止售賣后,很多賣家也是另辟天地,轉由獨立站進行售賣。所以美鷗網小編近日也發現了一批以口罩為主題的獨立站,大多主打醫用口罩產品,有的還有測溫儀、防護服等。


全球疫情還在不斷擴散,防疫物資供不應求,這在短期內形成了一個巨大的商機!跨境電商賣家如果你本身有口罩等防疫物資的貨源,也不一定要死磕第三方平臺。


文/美鷗網  Yuan.


聲明:本文版權歸作者和美鷗網共同所有,未經許可,禁止以任何形式引用及轉載。



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